Gaming In Turkey | MENA | EU Oyun ve Espor Ajansı olarak Krafton Games Union tarafından geliştirilen ve yayımlanan çok oyunculu bir video oyunu PUBG:BATTLEGROUNDS’un Steam üzerinde ücretsiz erişilebilir olması ile ilgili ön kayıt dönemi ve lansman olmak üzere kampanya dönemini üstlendik. Bu kampanya dönemi boyunca, stratejik olarak belirlenmiş hedef kitlelerin dikkatini çekmek için çeşitli dijital pazarlama araçlarını kullanarak, oyunun özelliklerini ve farklılıklarını vurguladık. Bununla birlikte Google Ads ve Facebook reklamları gibi araçları da kullanarak oyunun popülerliğini artırmaya odaklandık.

Ön Kayıt Dönemi ve Lansman

PUBG:BATTLEGROUNDS’un sağlamış olduğu ön kayıt döneminde oyuncular, oyunun F2P sürümünü oynamak için ön kayıt yaptırıp, oyun kişilik testi yapabilecekler ve belirli oyun içi öğeleri kazanmak için “Arkadaşını Davet Et” etkinliğine katılabiliyorlardı. Biz de ön kayıt dönemi kampanyaları başlatarak, hedef kitleyi harekete geçirmeyi amaçladık. Bu sayede, oyunun Steam’de ücretsiz olarak sunulması ile birlikte, hedef kitlelerin oyundan yararlanma ve fayda sağlamış olduk.

Neler Yaptık?

Dijital Pazarlama

14 Aralık 2021 -11 Ocak 2022 tarihleri aralığında PUBG:BATTLEGROUNDS’un ön kayıt dönemi için hazırlamış olduğumuz stratejiye bağlı olarak 3 ana kategoride dijital plan oluşturduk.Bunlar;

  • Display Category
  • Performance Category
  • Video Category

Kampanya döneminde yayın verdiğimiz platformlar;

  • Spotify – Overlay Banner
  • Nokta – Rich Media
  • Ekşisözlük – Interstitial Banner 
  • Nero – Banner
  • Programmatic – Banner
  • Reklamstore – Banner
  • Mentalist – Banner
  • Türk Telekom – Banner
  • Advancenative – Banner
  • Vidout – Banner

Kampanyadan elde ettiğimiz veriler ise şu şekilde oldu;

  • Erişim: 3.570.451
  • Tıklama:125.612
  • İzleme: 252.273

Bütün yayınlar toplamda hedeflenen impression ve click değerlerinin oldukça üzerine çıkarak yüksek bir performans ile ortalama CTR değerimiz %1.20 olarak kampanyaları tamamladık.Kampanya süresince haftalık olarak mecra bazlı optimizasyonlar yaparak mümkün olduğunca ilgili sayfaya gelip activation işlemi yapacak kullanıcıları hedefledik, hedeflemeler PC-F2P kitlesine en yakın şekilde yapıldı. Kampanya boyunca data bazında remarketing’in etkili olacağını düşündüğümüz mecralarda belirli aralıklarla remarketing de yaptık. Haftalık değerlendirmeler ve sürekli optimizasyonlarla işlevini tamamlayan mecralarda yayınları erken sonlandırarak potansiyeli olan yeni mecraları da deneyimleme şansı yakaladık, bu kapsamda Goclick, DV360 Programmatic ve Dworks mecraları plana sonradan eklendi ve kampanya süresince gerekli optimizasyonlarla en etkin şekilde yayın süreci tamamlandı.

Livad

LIVAD, markalarla yayıncıları bir araya getiren bir canlı yayın reklam teknolojisi olarak faaliyet gösteriyor. Geliştirdiği ad server, anlaştığı markaların reklam görsellerini partner yayıncılarının canlı yayın ekranlarında konumlandırıyor, eş zamanlı olarak da chat üzerinden izleyicilerle kampanya linkini paylaşıyor. PUBG:BATTLEGROUNDS ön kayıt ve lansman döneminde Livad ile iş birliğimizde elde ettiğimiz bazı datalar;

  • Kategori bazında en yüksek tıklamaları Just Chatting, GTA V, VALORANT, LoL, Crypto ve FIFA 22’den elde ettik.
  • Kategori bazında en yüksek gösterimi Just Chatting, GTA V, VALORANT, LoL ve FIFA 22’den sağladık. Crypto kategorisi gösterimde 26. sırada yer almasına rağmen yüksek tıklama sayısıyla öne çıktı.
  • Kategori bazında 100’ün üzerine çıkanlar arasından en çok verim alınanlar Just Chatting, GTA V, Black Desert ve Escape from Tarkov.
  • PUBG: BATTLEGROUNDS ise 95 reklam anıyla 11. Sırada yer aldı. 4.034 gösterim, 61 tıklama ile %1.51 CTR elde etti.
  • FPS olarak değerlendirecek olursak VALORANT, Escape from Tarkov, Hurtworld, CS:GO, PUBG: BATTLEGROUNDS ve Tom Clancy’s Rainbow Six Siege öne çıkıyor.
  • Tıklama sayısı olarak TOP 50’ye baktığımızdaysa genellikle multiplayer oyunlarla yer alsa da Music ve Art kategorilerinin dışında, Dealer’s Life, Professional Fishing, Internet Cafe Simulator 2, Batman: The Enemy Within, God of War, Dying Light, Little Nightmares ve Among Us single player hikaye odaklı oyunlarla da karşılaştık.
  • Influencer bazında en yüksek tıklamaları gicaas, viiexx, berkayberksun, asepos ve ascelinadeniz’den elde ettik.

Instagram Seeding

Ön kayıt dönemine ek olarak Instagram üzerinden seeding çalışması gerçekleştirdik. Bu kampanyamızda Türkiye’nin en büyük 42 mizah, oyun ve espor sayfalarında yayımladığımız post ve story içerikleri ile kitlelere ulaştık. Bu çalışmamızda önce çıkan başlıklar şu şekilde oldu;

  • Toplam Beğeni: 50.865
  • Toplam Kaydetme: 4.839
  • Toplam Erişim: 3.492.340
  • Toplam Gösterim: 3.666.730
  • Toplam Tıklama: 3.867
  • Toplam Yorum: 1.786
  • Toplam Paylaşım: 10.908

PUBG: BATTLEGROUNDS Lansman ve Ön Kayıt Dönemi Kampanyası